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SNS聚焦:人人网的困境

SNS聚焦:人人网的困境
作者:xgnic 日期:2015-4-30 9:51:26 编号:2342
目前,几乎所有热门的互联网商业模式都要彰显自己的“社交”基因。社交型电商,如蘑菇街、美丽说,社交型音乐媒体,如虾米和百度ting,社交型视频网站也成为各大视频网站寻求的创新之路,就连谷歌和微软都正在向社交搜索的方向做出努力。而“出身正统”的SNS网站,目前的发展却似乎举步维艰。人人网作为国内SNS网站的“元老”,从曾经的人手一账号、每日一登陆,到现在乱拳出击大肆收购、合作,千方百计留住用户的被动颓势,可以说是中国SNS行业整体发展困境的典型代表。

在笔者看来,Chinaren校友录可以被看做国内社交的鼻祖,其年轻人、校园社区的定位,最早显示出了SNS的特点。随后而来的校内网于2005年成立,2009年正式更名为人人网,成为中国互联网行业中最热门的SNS网站之一,将真实的社交关系组织成一个庞大的活跃在线体系。不过,随着2011年以来网民,尤其是年轻网民增长步入平台期,加之社交网站在用户黏性和盈利能力方面出现创新能力的显著下降,国内SNS网站开始面临急迫的转型期。尤以人人网最甚,同行业内面临开心网、腾讯朋友网的竞争,外部又遭受微博和其他社交特征明显的互联网商业模式的攻击,不可不谓为在夹缝中求生存。

为了扭转用户量和用户黏性危机,人人网在最近几年大胆实行了若干举措。首先,是大力发展和社交平台发展息息相关的游戏产业——人人游戏。自从2008年上线的开心农场掀起了一股全民偷菜风潮之后,社交游戏成为社交平台增强用户黏性的必备利器,如之前借facebook而大红大紫的Zynga公司一样,社交游戏已成为SNS家庭中不可或缺的成员,人人游戏也推出了如《盗墓笔记》等热度很高的产品。不过据数据显示,社交游戏的用户黏性难以令人乐观:平均每款社交游戏,在第一天注册的所有用户中,于游戏的第二天就会损失掉50%,这一数字给本已同质性很强、创新能力较弱的社交游戏现状又罩上一层难以揭除的阴影。

除了通过社交游戏吸引和留住用户以外,人人网还借着团购兴起之时,推出了糯米网。一方面希望人人网本身拥有的用户资源可以为糯米网带来客源,另一方面也希望糯米网反过来可以为人人网社交平台提供更加丰富的服务内容。

诸如此类的还有经纬网、风车网等一系列网站,尽管人人网频频出击,力图拓宽稳固业务线,但是收效甚微。

尽管目前看来人人网的突破还未见到曙光,不过SNS作为还在不断发展完善过程中的互联网模式,人人网等一干国内SNS还有着未知但光明的未来,Facebook的成功经验完全可以学习借鉴。而且,中国互联网数据平台的监测数据显示,尽管新浪微博的覆盖人数远超过人人网、开心网,但是从每页平均浏览时长上来看,二者仍远超过微博,可见内容仍然是SNS网站的命脉。创新内容,创新模式,想必是SNS网站未来发展的无数可能性中,都要坚持的理念。
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